半岛体育2023年，伴随各大国际单项赛事陆续回归中国，让国民体育热情彻底被点燃。其中，众多高尔夫赛事的精彩回归，被广泛关注。由国内头部高尔夫媒体新浪高尔夫主办的新浪杯职业业余比洞赛于11月14日至16日在广州风神高尔夫俱乐部举行半岛体育半岛体育。
体育大生意也在赛事开始前收到的一封“高尔夫精英邀请函”，本次时尚高级运动品牌LI-NING1990以赛事“官方服装合作伙伴”的身份，邀请一众高尔夫爱好者，身入惬意之境，体验高尔夫运动的独特魅力。
在广州风神高尔夫俱乐部，体育大生意近距离感受到了这封“高尔夫精英邀请函”的视觉和感官体验。
作为中国广受高尔夫受众关注的本土赛事之一，新浪杯职业业余比洞赛至今已成功举办过两届，陪伴多位新浪杯业余球手转成职业，见证了职业球手走向国际的成长历程。
体育大生意注意到，今年LI-NING1990的加入，让这项焦点赛事变得更加“吸睛”。LI-NING1990作为该赛事的官方服装合作伙伴，为配对赛球手提供专业高尔夫服饰装备。红蓝两队队员身穿LI-NING1990高尔夫系列产品站在球场上，一系列开球、推杆和切杆等现场挥杆，尽显高尔夫运动之美。
同时，LI-NING1990在现场搭建了一个“您有一封未读行程“为主题的品牌时尚空间，由模特们展示“从球场到职场”的多场景穿搭风格，采用3D立体剪裁方式的男士半拉链立领POLO，完美贴合球手运动曲线；女士羊绒翻领超轻羽绒马甲搭配同色系长袖POLO，既保暖又轻盈，引得参赛球手和观众纷纷驻足欣赏、拍照。
一直以来，高尔夫着装都深受社会文化发展影响。20世纪初，高尔夫球的球员们着装倾向于更正式的着装，单排扣夹克和领带，以彰显权威和财富。随后在1940年代和1950年代演变为格子裤和绞花针织毛衣，90年代的高尔夫着装则是宽松的Polo衫、护目镜、帽子和宽松的裤子等。
如今，LI-NING1990正在重新定义高尔夫着装文化。在产品和设计方面，LI-NING1990强调“打破风格边界”，在提供运动科技舒适实用性的同时，又符合都市的时尚审美，让高尔夫人群以松弛状态拥抱优雅随行的生活方式。
正如美国著名体育作家Henry Grantland Rice所言：“高尔夫有20%是机械和技巧，另外80%是哲学、幽默、罗曼史、友谊、情节剧和交谈……”高尔夫着装在运动之外还有着商务、社交生活等需求。
LI-NING1990高尔夫系列完美平衡了“时尚高级、科技和质感”三元素，让高品质生活人群在运动、商务以及休闲等多场景中穿梭自如，尽显优雅之风。
以最新推出的高尔夫系列23季秋冬产品为例，针对秋冬季节打球的特点，LI-NING1990高尔夫产品在用料上极其考究。采用西伯利亚鹅绒填充，让球手身体维持高保暖的同时保持身体轻盈感，采用三层复合面料和羊绒材质翻领拼接，实现冬季保温效果的同时达到智能吸湿排汗速干的功效。
这正是LI-NING1990想要向消费者传达的核心理念——满足中式精英阶层跨场景服装需求，随时随地保持高级优雅的生活方式。
作为高尔夫球场的超级新势力，时尚高级运动品牌LI-NING1990今年正式推出高尔夫系列。此次与新浪杯职业业余比洞赛的牵手半岛体育半岛体育，是LI-NING1990在高尔夫球赛场的“初登场”。
众所周知，LI-NING1990是李宁集团全新成立的时尚高级运动品牌，热爱高级运动或对其有参与热情的人群。LI-NING1990是李宁集团在时尚高级运动领域的一次重要创新和探索。
正在迅速增长的高尔夫运动，是LI-NING1990看重的赛道之一。一方面，高尔夫受众群体画像与品牌目标客户群高度重合，根据《中国高尔夫服饰行业发展趋势分析与投资前景研究报告（2022—2029年）》显示，目前我国高尔夫运动消费群体主要分布在高收入群体。在收入分布方面，主要消费群体年收入集中于10万-20万，其占比合计高达60%；其中，20万-50万年收入人群占比最高，达37%。
另一方面，高尔夫运动正在经历前所未有的演变。职业赛场上，中国高尔夫球手先后在国际赛事夺冠，更有女子选手登上世界第一的宝座，以及顶级国际高尔夫赛事回归中国，刺激了高尔夫群体的观赛热情。这些积极因素都让国内的高尔夫运动氛围，日益高涨。
更重要的因素在于，居民人均可支配收入持续增加，这进一步削弱了高尔夫运动的入门门槛。伴随家庭收入的增加，不仅许多家长会成为高尔夫的参与者，更会选择让子女接触到高尔夫运动当中，新中产、千禧一代以及越来越多女性开始参与进来，让这项运动进入一个更为大众的时代。
这些积极的市场趋势为运动品牌带来了新机遇。奢侈品、运动品牌纷纷开始加码高尔夫赛道，而LI-NING1990凭借“时尚+专业”的优势以及多场景穿搭的独特定位，为高尔夫人群提供了全新的穿搭选择。
高尔夫赛道，无疑是打开高级运动消费市场的利器。如今在高级运动赛道发力，能够有效帮助LI-NING1990占领消费者心智，在高品质生活人群中树立“时尚高级运动”的品牌形象。
从2021年成立以来，LI-NING1990一直积极布局，通过丰富产品矩阵、社群运营、线下门店布局，逐渐成为中式精英生活方式的引领者。
产品方面，除了有以高尔夫专业产品构成的高级运动系列外，还有以高级运动为灵感延展出的通勤系列、复古经典系列。
不同的产品系列，也体现出了LI-NING1990在服装风格上的考究，高级运动系列无时无刻不展现着优雅运动风尚，通勤系列及复古经典系列则表达着运动优雅的格调语言。
第二个策略，便体现在LI-NING1990在高品质生活人群领域的社群运营上。11月14日新浪杯比赛同日，LI-NING1990参与由全球奢华汽车品牌阿斯顿马丁跨界举办的高尔夫高端对抗赛及时尚晚宴。这充分体现了LI-NING1990聚焦高品质生活人群，展现时尚高级运动的品牌调性。
最后，这个策略的关键在于品牌旗舰店的落地。在线下门店方面，LI-NING1990早已布局高端商圈半岛体育，已经拥有包括LI-NING1990芳草地购物中心店、LI-NING1990西单大悦城店、LI-NING1990上海月星环球店、LI-NING1990成都SKP店以及LI-NING1990重庆来福士店等在内的多家高端商圈店铺。
但对于高级运动品牌而言，在高端商圈开设店铺只是接触核心客群的基础步骤，更重要的是拥有可以让核心客群体验的品牌空间。LI-NING1990，正是迈出了这一步。
LI-NING1990首家重磅级品牌旗舰店近期将于北京蓝色港湾盛大揭幕，以全品类产品及延续品牌一贯内敛克制美学格调的设计风格，为消费者带来高品质体验及尊享会员服务。
LI-NING1990蓝港店不仅在一二层铺陈品牌全线产品，更在第三层设置了贵宾体验专区，通过精心布置的空间和场景，让消费者更深度感受LI-NING1990产品背后的时尚、高级运动元素，更有利于传递品牌理念和主张，增强用户信任和好感。
近年来，在全民健身热潮下，运动成为越来越多人的生活方式，带火露营、滑雪、冲浪、骑行、攀岩、跳伞等原本小众的户外运动。而对生活有品质追求的中产群体，在户外运动时也保持一贯追求，顺势带火了高端运动服装赛道。今年前三季度，国内高端运动服装赛道的品牌营收普涨。
回顾这些被中产青睐的运动品牌，几乎都有清晰的专业定位，或扎根于瑜伽，或起于徒步，也有的发起于滑雪，这说明，当前大众运动喜好变得越来越细分，小众、专业运动赛道更容易跑出黑马品牌。从营销端来看，基于赛事、门店的社区营销，也成为这些品牌迅速崛起的关键密钥。
从这一点来说，如今在高尔夫赛道的精准“卡位”，将有利于LI-NING1990在高品质生活人群中稳固“时尚高级运动”的品牌形象。而与高尔夫球赛事牵手、布局高端生活方式商业地产销售渠道，将帮助品牌与消费者建立起独立的情感联系，为品牌进一步提高市场占有率打好基础。
长远来看，高端运动服装赛道仍有很大增长空间。今年10月，国家发展改革委等五部门联合印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》的通知，其中提到“到2025年推动户外运动产业总规模达到3万亿元”。
这一利好政策，将带动更多人走向户外，刺激国内运动服装市场进一步增长，也意味着LI-NING1990在这一赛道，有着更多的渗透空间。