雷竞技俗话说，花无百日红。面对越来越多元、个性和 挑剔 的消费者，品牌们唯一能做的就是拥抱变化，绞尽脑汁，不断寻找下一个爆款。
尽管椰子的库存如何处理尚悬而未决，但阿迪达斯早已在不断寻找新爆款，以填补椰子留下的空白。过去一两个月，在复古风成为一个重要流行趋势的背景下，以 Samba、Gazelle、Spezial 系列为主的阿迪达斯经典款，正成为众多消费者的新宝藏鞋款，而这股复古风在运动鞋市场越来越猛。
据悉，Samba 正频繁地出现在包括超模肯豆、Bella Hadid、海莉 Hailey Bieber、Laura Harrier、A$AP Rocky 等在内的明星和时尚博主的日常穿搭 LOOK 中，并带动更多的消费者追逐 Samba 运动鞋，上演了线下排队抢购和线上秒光售罄的消费热浪。
而 Samba 系列掀起的热浪，从阿迪达斯近日在上海武康路举办的 SAMBA DAY 主题快闪活动现场就可见一斑。活动现场出现了久违的数百人线下排队抢购的消费复苏景象。曾经在二手球鞋交易平台上最低只卖 300 元的 Samba，RAYBET现如今其售价已攀升至千元以上。
有分析指出，曾是上世纪 90 年代复古风格搭配主流单品的 Samba、Gazelle 和 Spezial 运动鞋，正在 Z 世代消费者的带动下 卷土重来 ，重回 C 位。
那么，Samba 能成为下一个椰子吗？日前，今年 1 月 1 日履新的阿迪达斯全球首席执行官比约恩 · 古尔登 ( Bjorn Gulden ) 在公开发言时就表示，Samba、Gazelle、Spezial 将是阿迪达斯的下一批爆款。
诞生于 1949 年的 Samba 运动鞋，是阿迪达斯第一双正式对外销售的鞋款。Samba 修长的鞋身，经典的三道杠点缀，搭载彼时创新的生胶外底造就了其耐磨防滑性的特点，因此该款鞋一推出便受到众多运动员的喜爱。在 1954 年世界杯总决赛中，西德队穿着旋钉版 adidas Samba 击败了匈牙利队，创造了世界杯的历史时刻。之后，成为冠军战靴的 Samba 被大众消费者所熟知。
随后在上世纪 60 年代及 70 年代，阿迪达斯还推出了 Gazelles 和 Spezials 系列运动鞋，其风格与 Samba 运动鞋风格类似，被统称为 Terrace 鞋。上世纪 80 年代，英国 Terrace Culture（足球看台文化）衍生出了球鞋文化，让足球爱好者们找到了互相之间的身份认同，其中最具代表的体现就是他们脚下的 Samba。到 90 年代，阿迪达斯以 Samba 为代表的 Terrace 鞋成为彼时复古服装风格搭配的主打产品。RAYBET
作为最经典的运动鞋之一，Samba 已从足球赛场走到了街头。多年来，在设计师们的不断创意下，Samba 已有包括 Samba OG、Samba Vegan、Samba Golf 等多个不同版本。与此同时，阿迪达斯很早就开始布局 Samba 与各大设计师和高线品牌联名，借助时尚设计师之手，为 Samba 等运动鞋赋予精品化、时尚化的属性。
譬如，2022 年阿迪达斯就与 GUCCI 推出了一个系列，其中包括鞋类核心款式的 Gazelle 配色；今年，阿迪达斯还与时尚潮流品牌 JJJJound 合作推出了联名款 Samba 系列鞋。
近年来，得益于联名影响力不断下沉与 Vintage 的流行，具有舒适、低调、复古特性的 Samba 系列运动鞋有了比以往更多的曝光机会，吸引了越来越多明星和时尚博主上脚，进而产生涟漪效应，收获了更多消费者的人心红利。
目前Samba 和 Gazelle 可能是鞋类市场中最热门的鞋款，不仅明星、名人喜欢穿，甚至还出现在时装秀上。 阿迪达斯全球首席执行官比约恩 · 古尔登 ( Bjorn Gulden ) 在日前的电话会议上表示，RAYBET 在上周上海的 Samba 快闪活动中，有很多消费者排队只为买一双 Samba。目前这双鞋在亚洲、拉丁美洲、欧洲都很火热。如果运营得当，Samba 的销量可达数百万双。
随着社会经济和时代的变化，消费者对于运动服饰的需求也呈现出多样化和精细化的特点。在产品方面，消费者除了更关注除品质、外观之外，创新等更为感性的指标也成为其考虑的重要因素。
对于运动时尚品牌而言，在产品更加细分的领域，无论是国际品牌还是本土品牌，要靠一款产品 通吃 市场是行不通的。
像 FILA 老爹鞋系列，曾经是安踏旗下销售额增长最快的爆款大单品，如今也已 泯然众人 。从业绩上看，曾经为安踏贡献 50% 业绩的 FILA，在 2022 年首次呈现负增长态势。面对 FILA 业绩的颓势，被安踏寄予厚望的始祖鸟正在拼命发力，希望能弥补 FILA 的增长乏力。
而凭借瑜伽裤 扶摇而上 的 lululemon，目前正面临高企的库存及利润率下滑的压力。在此背景下，lululemon 奋力要在女性瑜伽服饰之外开辟新的增长点，譬如陆续推出了鞋履、网球、男士高尔夫等系列，但由于这些细分赛道早已有了领导品牌，lululemon 多元化业务成效也压力不小。
而对阿迪达斯来说，则必须直面失去大爆款单品椰子系列这一事实，加快创造爆款产品的速度。从 Superstar、Stan Smith、NMD 到如今火热的 Samba，单个产品或尚难以和椰子相提并论，但或许一个又一个爆款的出现，将为阿迪达斯赢得更多的市场信心。